Proje hakkında
Polycar, polyurea püskürtme teknolojisiyle araç zırh kaplama yapan bir firma. Ümraniye’deki tesisinden binek araç kasasından kamyona, karavandan konteynere kadar farklı gövdeleri kaplıyor; ayrıca askeri ve savunma, denizcilik, altyapı ve OEM gibi sektörlere özel uygulamalar yürütüyor.
İşin zor tarafı
Buradaki zorluk teknolojiyi anlatmak değildi — asıl mesele ziyaretçinin siteye iki farklı soruyla gelmesiydi. Bir kısım ziyaretçi neyi kaplatacağını biliyor: “karavanımı kaplatmak istiyorum”. Diğer kısım ise hangi sektörde olduğunu düşünerek geliyor: “savunma sanayii için kaplama çözümü arıyorum”.
Bu ikisi aynı hizmeti satın alıyor ama aynı kelimeyle aramıyor. Tek bir “hizmetlerimiz” sayfası kurulsaydı, iki grubun da kendi ihtiyacını bulması zorlaşırdı.
Nasıl kurguladık
- Siteyi iki eksene ayırdık. Bir yanda gövde tipine göre kaplama (araç kasası, kamyon, karavan, konteyner, off-road), diğer yanda sektöre göre uygulama (askeri ve savunma, denizcilik ve tekneler, altyapı ve belediye, boru kaplama, otomotiv/OEM). Ziyaretçi hangi kapıdan girerse girsin doğru sayfaya ulaşıyor.
- Her gövde tipine kendi sayfasını verdik. “Karavan kaplama” ile “konteyner kaplama” ayrı aramalar; tek sayfada toplansalardı ikisi de görünmez olurdu.
- Faydayı öne aldık, kimyayı değil. Polyurea’nın teknik özellikleri yerine dayanıklılık ve hızlı kullanıma hazır olma gibi somut sonuçlar vurgulandı — müşterinin kararını belirleyen bunlar.
- Uygulamayı görünür kıldık. Kaplama süreci videoyla desteklendi; az bilinen bir işlemde “nasıl yapılıyor” sorusunu en hızlı video yanıtlıyor.
- Teklife kısa yol açtık. Fiyat gövdeye ve yüzey alanına göre değiştiği için akış, sabit fiyat listesi yerine doğrudan teklif talebine bağlandı.
Sonuç
Ortaya, aynı hizmeti iki farklı arama diliyle arayan kitleyi ayrı ayrı karşılayan, teknik bir işi anlaşılır kılan bir kurumsal site çıktı. Yapı, yeni gövde tipi veya sektör eklendiğinde büyümeye açık kurgulandı.
