Proje hakkında
Efsane Zurna Dürüm; özel sosu ve 70 cm’lik dürümüyle bilinen, Eminönü, Kartal, Kemalpaşa, Tuzla ve Maltepe’de şubeleri olan bir restoran zinciri. Franchise vererek büyüyor.
Başlangıç noktası
Restoran sitelerinde ziyaretçinin üç net niyeti olur: ne yiyeceğim, nerede yiyeceğim, nasıl sipariş veririm. Buna dördüncü bir kitle ekleniyordu — franchise almak isteyen yatırımcı. Bu iki kitlenin ihtiyacı taban tabana zıt; biri acıkmış, diğeri iş kuruyor.
Yaklaşımımız
- Ürünü iştah açıcı biçimde öne aldık. Bu işte satan şey metin değil görsel; 70 cm’lik dürüm ve özel sos, markanın ayrıştığı nokta olarak merkeze konuldu.
- Şubeleri ayrı ayrı listeledik. Beş şube kendi başlığını aldı; “bana en yakın hangisi” sorusu tek bakışta yanıtlanıyor.
- Online siparişe doğrudan yol açtık. Acıkmış ziyaretçi için sipariş adımı sayfanın en görünür eylemi yapıldı.
- Franchise’ı ayrı kulvara aldık. Yatırımcıya yönelik bölüm, müşteri akışını bozmadan kendi başlığında konumlandı.
- Belgeleri güven unsuru yaptık. Gıda sektöründe belgeler soyut bir kalite vaadinden daha ikna edici; ayrı bir bölüme alındı.
Sonuç
Ortaya, aç ziyaretçiyi siparişe, yatırımcıyı franchise başvurusuna taşıyan; iki kitleyi birbirine karıştırmayan bir restoran sitesi çıktı.
